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海尔空调在国外销量怎么样

浏览: 发布日期:2019/11/14 15:48:24

海尔空调是怎么获得欧洲消费者青睐的呢?首先,自主品牌出口,品质更值得信赖。海尔采取的是自主品牌出口,而中国很多空调企业采取的是贴牌。对于欧洲这种重视品牌的国家来说,对于自主品牌的产品总是高看一眼。

因为能够靠自主品牌出口,意味着更高的品质、更可靠的性能。海尔连续十多年获得欧洲最权威的空调性能认证——EUROVENT认证。



其次,针对本地化的创新能力。空调安装的人工费高昂,企业应该考虑如何帮助安装工节约安装成本,从而获得他们的推荐。

海尔空调把支架、易拆卸等决定安装速度的关键点找出来,进行了创新改造,将人工降低一半,安装时间缩短50%。

在欧洲这种对品牌、品质和节能标准要求近乎苛刻的国家都能获得热销,这充分证明了空调产品的优秀,也值得国内消费者选购。

品牌和技术高地的美国,如何选空调?

如果说,欧洲人对空调品质要求苛刻,那么美国市场则是品牌高地。中国手机品牌这么厉害,都很难攻下美国市场。同样,在家电、汽车等行业,美国市场也是最难进入的。如果能在美国市场站稳脚跟,这足以体现空调品牌实力的强大。



有数据显示,在北美市场上,海尔+GE Appliances 空调份额为27.2%,超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一,份额几乎是第二三名之和,这打破近二十年的美国空调旧格局。

能够拿下北美市场,得益于两方面的因素:本地化研发和生产、创新解决方案。

很多中国空调企业进军美国市场都依靠为美国本土或欧洲品牌贴牌,海尔的做法是“自主创牌”。从1999年开始,就在美国以海尔品牌销售空调,并在美国南卡罗莱纳州建立了制造基地。

接着,海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;在硅谷成立海尔创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。

2016年,海尔并购GE Appliances,开始实施双品牌运营战略。多年的本土化创牌之路,加之收购美国本土电器巨头,这让海尔空调在美国比其他中国品牌有着得天独厚的优势。

其次,针对美国市场进行创新研发。众所周知,美国不仅仅是品牌高低,还是科技创新的高地。美国地区跨度较大,气候复杂,因此空调产品不能千篇一律,需要因地制宜。

在冬季极寒的美国东北部,海尔空调可实现-30℃超低温制热;在湿热的东南部地区,海尔自清洁空调解决脏空调带来的二次污染。为解决美国窗机噪音大的问题,海尔还推出超静音空调,降噪40%,被用户评为“地球上最安静的空调!”



除了销量数据外,Google搜索引擎的搜索指数也能说明问题。我们把区域设置成美国,通过Google搜索haier air、midea air、gree air、hisense air、aux air关键词后,发现海尔空调是搜索量最大的,海信空调有一些搜索量,而其他品牌几乎数据为零。

在美国这样的品牌高地、创新高地,海尔空调拿下了第一名,这充分证明这家空调企业的品牌影响力和技术实力。


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